Du SEO au GEO, maîtriser sa visibilité à l'ère de l'IA
Comment devenir la source de référence pour le secteur automobile et préparer l'avenir du commerce agentique.
Maîtriser l'écosystème de la recherche sémantique pour optimiser ses contenus clés (pages services, fiches produits) afin qu'ils soient utilisés comme source de référence par les intelligences artificielles.
Public cible
- Directeurs marketing
- Responsables Marketing
- Responsables E-commerce
- Content managers
- Responsables SEO
Secteur d'activité
- Concessionnaires automobiles VN / VO
- Centres auto
- Distribution auto
- Sites e-commerce du secteur automobile
- Assureurs (auto)
Durée de la formation
- 2 jours (14 heures)
Format
Formation-action en intra-entreprise uniquement
Le programme est personnalisé en amont de la formation afin de répondre parfaitement aux besoins et attentes des participants.
Objectifs de la formation
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche génératifs (LLMs)
- Optimiser ses contenus pour être cité dans les réponses IA
- Mesurer et piloter sa visibilité dans les moteurs génératifs
Livrables
- Support de formation complet
- Checklist d'audit GEO
- Template de briefing pour piloter son agence / freelance
- Template de plan d’actions 30-60-90 jours
Programme détaillé de la formation GEO
JOUR 1 : Les fondamentaux stratégiques du GEO
Comprendre la mécanique des IA, maîtriser la psychologie client et structurer l'information pour bâtir les fondations de la confiance.
MODULE 1 : Du SEO au GEO, une révolution de la recherche
- Du mot-clé à la réponse.
- Analyse comparée (Google SGE, ChatGPT, Gemini, Perplexity) et leur fonctionnement dans le contexte automobile.
- Les risques (invisibilité) et les opportunités (devenir la source de vérité).
Atelier 1
Chaque participant pose une question business clé à une IA et analyse les sources utilisées pour comprendre le paysage concurrentiel actuel.
MODULE 2 : Le cœur du GEO : E-E-A-T et KnowledgeGraph
- Introduction à l'analyse sémantique : le Knowledge graph et le Triplet sémantique (sujet - prédicat - objet).
- Comment nourrir ce graphe avec des preuves d'E-E-A-T et des marques d'autorité.
Atelier 2
Audit E-E-A-T de son site et listing des "marques d'autorité" de son entreprise.
MODULE 3 : Cartographier les intentions pour mieux y répondre
- Les 5 niveaux de conscience d'Eugene Schwartz appliqués au parcours d'achat automobile.
- Identifier les micro-intentions et les "content gaps".
Atelier 3
Pour une page service ou une fiche produit, cartographie des micro-intentions et identification de 3 "content gaps" à fort potentiel.
MODULE 4 : Structurer pour les robots IA : chunks et données
- Penser en "Chunks" : l'art de découper son contenu pour l'IA.
- Introduction aux données structurées(Schema.org), le langage N°1 pour parler aux IA.
Atelier 4
Re-découpage d'une page en "chunks" logiques et génération de codeSchema.org.
JOUR 2 : Optimisation avancée, outils et sujets spécifiques
Mettre en pratique les concepts sur des cas d'usage spécifiques (produit, local, avis) et s'équiper pour mesurer la performance.
MODULE 5 : Atelier "Optimisation d'une fiche produit pour le GEO"
- Anatomie d'une fiche produit parfaite pour une IA (caractéristiques factuelles, FAQ, données techniques).
Atelier (Projet Fil Rouge)
Les participants optimisent une fiche produit (véhicule, pièce détachée, accessoire) en appliquant lesprincipes de "chunking", d'E-E-A-T et de réponse auxmicro-intentions.
MODULE 6 : GEO Local (concessions, garages, centres auto)
- Transformer vos données existantes en avantage concurrentiel.
- Optimiser son Google Business Profile et son Store Locator pour les IA.
Atelier 6
Audit rapide d'une fiche Google Business Profile et brainstorming pour créer 2 "Google Posts" optimisés GEO.
MODULE 7 : La gestion des avis clients
- Les avis comme carburant du GEO. Stratégies d'utilisation : répondre pour l'IA.
- Analyser pour le Contenu, Valoriser sur le Site.
Atelier 7
Réécriture de 2 réponses à des avis (1 positif, 1 négatif) pour les optimiser pour le GEO.
MODULE 8 : Les outils du GEO
- Présentation des différents types d’outils GEO (mesure, analyse sémantique, planification).
- Définition des KPIs de suivi.
Atelier 8
Démonstration en live des outils avec des exemples vus au cours de la formation
MODULE 9 : Se préparer au commerce agentique automobile
- Introduction au concept et à ses implications pour le secteur automobile.
- Exemples opérationnels
MODULE 10 : Plan d'actions et synthèse
Chaque participant formalise son plan d'action personnalisé.
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Télécharger le programme de formation GEO au format PDF
La formation est animée par Christophe Potron, animateur et formateur expérimenté. Il partage ses connaissances et ses retours d'expériences au cours de séminaires et conférences.
Il est co-fondateur d'Odopass (carnet d'entretien numérique) et édite la newsletter OdoWatch (décryptage des stratégies digitales des acteurs du secteur automobile). Auparavant, il a fondé l'agence digitale Mediaveille (devenue Yumens - MV Group) puis co-fondé le guide des commerces de proximité Les-Horaires.fr.
